Grafisk profil
Din grafiske profil (eller visuelle profil) er ofte det første som møter dine kunder. Dette møtet skjer gjennom din logo, webside, postale trykksaker, visittkort, brosjyre, flyere og eventuell annonsering og reklame. Det visuelle uttrykket til din grafiske profil er en av de aspektene som avgjør om kunden blir interessert i å vite mer om deg eller ikke; om han eller hun finner deg relevant for det de søker, og troverdig i forhold til det du kommuniserer.
Du kan velge å ikke bruke tid og penger på utarbeidelse av en grafisk profil, og med dette bruke mer tilfeldige valg av visuelle virkemidler. Da vil også din grafiske profil utad gjenspeile dette, og bedriften vil kommunisere mindre tydelig hvem dere er. Bedriften vil sannsynligvis bli lagt mindre merke til, mottageren kan lettere forvirres, og produktet eller tjenesten dere ønsker å selge kan lettere bli glemt. For å bli lagt merke til og husket i markedet, er det derfor alfa og omega å investere i en tydelig grafisk profil.
Eksempel på grafisk profil i bruk, her på et handlenett til 3x3 bookkeeping, laget av Forest.
Ønsker dere hjelp med grafisk profil? Kontakt oss for en uforpliktende prat.
Kontakt oss
Ny grafisk profil?
En grafisk profil kommuniserer din bedrifts hensikt og mål visuelt. Visuelle virkemidler brukes for å synliggjøre de verdier og den kompetanse bedriften din innehar. Med helt spesielle særtrekk skal din visuelle identitet skille deg fra dine konkurrenter, samtidig som den skal kommunisere hvem du er, og hva kunden kan forvente av deg.
Som nyetablert firma er det viktig med en grafisk profil som tiltrekker seg oppmerksomhet, og som kommuniserer riktig til din målgruppe.
En allerede etablert bedrift kan også utarbeide en ny grafisk profil, eller eventuelt redesigne den allerede eksisterende grafiske profilen. Enten for å signalisere at bedriften har gått inn i en ny fase, med forbedringer og effektivisering, med nye mål og strategier, eller at bedriften rett og slett ønsker et ansiktsløft som viser at dere følger med i tiden og er oppdatert også visuelt. Den grafiske profilen er en viktig del av merkevarebyggingen og er med på å styrke denne.
Tidligere ble en grafisk profil hovedsakelig brukt på trykte medier, men i dag blir den grafiske profilen i mye større grad eksponert også på digitale flater. Vi arbeider tett sammen med kunden for å sikre at den grafiske profilen blir etablert og implementert riktig, i alle medier og kanaler.
En grafisk profil skal implementeres i alle kanaler: På postale trykksaker, visittkort, årsrapport, flyere, annonser, brosjyrer, foldere, plakater, skilt, reklame, klær, bil-dekor og liknende. I tillegg skal den brukes på nettsider og digitale medier, film og animasjon, nettannonser og på sosiale medier som Facebook, Twitter og Instagram. Med en gjennomarbeidet grafisk profil vil ditt firma fremstå som troverdig, tydelig og konsekvent.
Eksempel på grafisk profil for 3x3 bookkeeping, design av Forest.
Logo
Kun en logo vil ikke være nok for å kommunisere en helhetlig og gjenkjennelig grafisk profil til et firma. En grafisk profil består ikke bare av en logo, men logoen er en viktig del av den grafiske profilen. I tillegg til logoen kommer valg av fonter, farger, symboler, mønster, illustrasjoner og foto.
Målet med en grundig og tydelig designprofil som inneholder alle disse elementene, er å gi ditt firma et gjennomtenkt og helhetlig visuelt uttrykk, som dine kunder raskt kan gjenkjenne i mylderet av visuelle inntrykk de møter hver dag. Den grafiske profilen skal vise mottageren hva ditt firma er, og hva du/ dere ønsker å kommunisere.
Trykksaker
I tillegg til valg av fonter, farger, bruk av symboler, mønster, farger og designmaler, kommer også materialvalg på dine trykksaker. Skal overflaten på papiret være glatt og glossy, eller matt og ubestrøket? Dette sier også noe om hvilke verdier din bedrift ønsker å formidle. Skal eksempelvis bedriften vise at den er preget av innovasjon eller at den er konservativ, skal den uttrykke autentisitet eller fast fashion? Bedriftens verdier kan også speiles i papir og materialvalg. Derfor gir også taktiliteten og kvaliteten på trykksakene et viktig signal i din bedrifts visuelle kommunikasjon utad.
Designmanual
Også retningslinjer for hvordan bilder (illustrasjoner og foto) skal brukes (billedspråk), er byggeklossene i en designprofil. Disse elementene settes sammen i en design-manual som veileder deg i hvordan du skal bruke design-profilen til din bedrift.
Den grafiske profilen skal inneholde maler og regler for hvordan de ulike designelementene skal kombineres og settes sammen, både for å gjøre det enklere for ansatte å bruke profilen på en riktig måte, og for å sikre at designprofilen er konsekvent og helhetlig på alle flater. Samtidig skal den grafiske profilen gi rom for variasjon og utvikling. Store bedrifter har ofte strengere, detaljerte retningslinjer for bruk av den visuelle profilen, enn en mindre bedrift.
Prosessen for en ny grafisk profil
Gjennom et tett samarbeid med bedriften sikres den visuelle profileringsprosessen. Vi jobber med en enkel og effektiv strategi, der dine ønsker og mål blir ivaretatt på best mulig vis. Det utvikles om ønskelig en design-brief. Dette kan du gjøre selv, eller den kan utarbeides i samarbeid med Forest. I dialog med dere kartlegger vi størrelser innen posisjonering, målgruppe, verdier og kommunikasjonsflater, slik at det ferdige resultatet samsvarer med kravspesifikasjonene. Den ferdige designprofilen skal med sin visuelle kommunikasjon treffe målgruppen, og visuelt og estetisk uttrykke bedriftens og/eller produktets og merkevarens identitet. Den grafiske profilen skal forsterke inntrykket av bedriftens rolle, samt synliggjøre den i det visuelle landskapet.
For å få et godt resultat bør designeren kjenne og forstå kunden. Hvem er bedriften, og hva ønsker dere at den grafiske profilen skal formidle? Hvis ikke dere er bevisst dette i forkant, er det lurt å ha en prosess der man blir bevisst sin posisjon, hensikt, målsettinger og sine nøkkelverdier- og kvaliteter. Hva er bedriftens særpreg, hva er det som gjør akkurat din merkevare unikt i markedet? Hvem er målgruppen?
Definer deg selv og din bedrift med noen få ord og et mission statement, en enkel setning der din bedrifts hovedmål er konkretisert. Din bedrifts viktigste kommunikatører, målsettinger og verdier samles i en designbrief som vi designere bruker som grunnlag for å utarbeide den visuelle profilen – med logo og valg av fonter, farger og symboler. Jo bedre bedriften kjenner seg selv, jo bedre vil den visuelle profilen kunne uttrykke akkurat det bedriften ønsker å formidle.
Målsetting: Hva ønsker du/ dere å oppnå med den nye designprofilen? Hva er bedriftens mission statement , og hvilke 3-5 kjerneverdier skal den visuelle profilen uttrykke? Hva er målgruppen?
Evt.: Gjør en analyse av eksisterende profil. Hva fungerer/ fungerer ikke fullt så bra med denne?
Design-brief utarbeides av bedriften selv, eller i samarbeid med Forest. På bakgrunn av denne begynner vi med research på eksisterende visuell kommunikasjon og visuelle profiler, og starter med å arbeide frem ulike konsepter til ny visuell profil.
Prosessen for en ny grafisk profil
1. Moodboard: Visuelle referanser og inspirasjon:
Vi henter inn ulik inspirasjon og ulike referanser på aktuelle stilretninger og uttrykk, som er relevant for utarbeidelsen av din grafiske profil. Dette for å undersøke hva som allerede finnes på markedet av lignende produkter / tjenester ,og hvordan disse velger å presentere seg. I tillegg er det viktig å vise frem andre gode visuelle løsninger til inspirasjon og engasjement. Moodboardene presenteres og vi har en dialog på hvilke retninger det er fordelaktig å jobbe mot, og hva som bør vektlegges videre i prosessen.
2. Konseptutvikling
Vi utarbeider skisser til 2-3 ulike konsepter, og presenterer disse i et møte. De visuelle konseptene diskuteres og evalueres i samråd med dere, og et av konseptene velges for videre utarbeidelse.
3. Design
Designerne jobber videre med valgt konsept. Flere design-retninger kan utforskes innenfor samme konsept. Designet settes opp på flere kommunikasjonsflater, som dummyer / mock ups. På en eventuell. mal for en bok, magasin eller nettside, settes det opp to-tre siders mal og eksempel på forside. I møte med kunden diskuteres detaljer i design-retningene: Form, typografi, farger, hva som fungerer best, og hvilket uttrykk som skal ferdigstilles på de ulike flatene.
4. Ferdigstilling og implementering
Designet utarbeides videre ned på detaljnivå, utifra tilbakemelding. Endelig design presenteres, og vi diskuterer eventuelle siste justeringer.
Designet implementeres så på spesifiserte kommunikasjonsflater. Ferdigstilling av originaler for trykksaker. Siste justeringer i tekst. Eksportering til riktige formater for trykk. Kunde er ansvarlig for å godkjenne ferdig design.
5. Designmanual og opplæring
Vi utformer designmanual og tilhørende originalfiler for alle kommunikasjonsflater. Eventuell kursing i bruk og implementering avholdes.
Evt. etterfase: Evaluering
Etter en tid kan vi gjennomgå en evaluering av oppdraget for å se om du som kunde er fornøyd med din nye grafiske profil. Hva fungerer, hva fungerer evt. ikke så godt. Er det evt. behov for nye produkter?
Eksempel på grafisk profil for 3x3 bookkeeping, design av Forest. Foto: Pexels, Anna Shvets